2024年的综艺市场，似乎走出了“没钱没爆款”的阴霾。

至少，爆款先来了。上半年有《歌手2024》，下半年有《再见爱人4》，这两档节目都是出圈的热门综艺。

数据也略有回暖。据云合数据，综艺节目上半年的正片有效播放量整体呈上升趋势。

或许可以用“好了，但没完全好”总结这一年的综艺市场。

最本质的问题并没有解决。灵光乍现的爆款暂时还救不了综艺行业，金主们并没有回心转意。当招商难常态化，综艺人更需要一个可持续发展的新模式。

他们正在探索，也将继续探索下去。

01 “歌手”与“爱人”

先从两档热门综艺和它们所代表的赛道说起。

上半年，《歌手2024》率先盘活了综艺市场。先是“五旬老太守国门”，再是包括韩红在内大量歌手纷纷“申请出战”。

根据官方战报，这档直播音综，12期收视率三网第一，全网热搜超1.8万。有网友统计，播到第二期，这档节目的品牌赞助已经高达22个，广告片47支。

关注度、讨论度之高，堪称综艺界的“春晚”。

在年末回望，《歌手2024》的爆火，像主流华语乐坛落寞后的一次触底反弹。在部分缺乏硬实力的爱豆、流量歌手占领舞台后，观众苦假唱、修音久矣，而直播的形式，恰恰扯下了这块遮羞布，“全开麦、0修音”。尽管也有网友质疑节目存在修音，但直播这种近年来在音综里少见的模式，仍带动了观众的热情。

而在阵容中加入唱功一流但缺乏国际知名度的外国歌手，更是让这场综艺在互联网上，成为抒发民族情绪的通道。

或许也可以说，《歌手2024》是一次情绪加情绪的爆发。

以《歌手2024》为代表的音乐综艺，在今年同样迎来了爆发。

不完全统计，2024年播出的音综大概在25-30档左右，既有新综艺如《闪亮星电音》《闪光的夏天》，也有综N代如《披荆斩棘第四季》《新说唱2024》。

据欢网大数据，2024年卫视收视TOP20综艺之中，音综占比达30%。据云合数据，截至11月中旬，2024年上新季播综艺中，音综的有效播放量位居第一（与旅综并列），占比达18%。

下半年，《再见爱人4》则成为了新的“综艺春晚”。

在网友高涨的热情下，节目组顺势推出加速观看礼，花3元就能提前观看下一期节目的部分内容。最火的时候，3元一集的抢先版能达到880万+的播放量。

舆论场上，《再见爱人4》激发的讨论堪称现象级，涵盖的话题更是重量级——爹味、NPD、家庭主妇的现状与困境、被全方位审判的素人女性、反对围剿素人女性、婚姻中的权力与地位、综艺的剪辑之道……

它既当下又现代，它既让人共情又让人厌烦，它既是女性的也是男性的。或许正是因为《再见爱人4》如此包罗万象，所以才能成为年度大爆综艺。

而以《再见爱人4》为代表的恋综，今年的关键词则是稳中向好。

据云合数据，2024年，各平台上线恋综13部，较23年增加1部，较22年减少9部，但有效播放占比提升至9%，在今年上新季播综艺中，排名第六。

市场上，恋综基本以综N代为主，各大平台都有重点打造的恋综IP，如腾讯的《心动的信号》《半熟恋人》，芒果的《再见爱人》，优酷的《怦然心动20岁》等。

发展至今，恋综已成功培养一批受众，基本以21-33岁的女性为主。

在很多网友还未曾听闻“彭高翁清雅”的名字时，恋综观众已经把这对CP线下BE的新闻送上了热搜第一。这侧面验证了恋综的整体生存现状——受众或许没那么广，但忠实且固定。

从这个角度看，恋综或许还会继续坚挺下去。

02 变化与自救

两大热门综艺之外，今年的综艺市场还有一些新的变化。

最明显的变化，是喜剧综艺的高调回归。脱口秀在主流舆论场缺席的一年后，几大平台在今年打响了喜综回归战。